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欲锁定年轻人水密码剑指哪些渠道?

发布日期:2018/7/15 10:59:34 浏览:264

内容摘要:在丹姿集团总经理陈浩看来,水密码产品的目标消费群是90后乃至95后的年轻消费者。

水密码护肤品

5月18-20日,为期三天的21届中国美容博览会(上海CBE)在上海新国际会展中心举行。作为补水护肤领域的领先者,丹姿集团旗下水密码品牌亮相本届美博会。水密码将水的元素完美融合,展位设计简洁、时尚、极具未来美感。

新品出击,锁定年轻人

水密码护肤品

此次上海美博会上,丹姿水密码品牌带来了连锁系统专供的矿泉深透保湿系列以及水密码补水面膜海洋之粹系列新品。据了解,两款新品都按照新一代年轻消费者的肌肤及消费特点进行开发。

其中,海洋之粹系列面膜被称为中国化妆品行业有史以来最时尚、最个性的面膜。该系列面膜除了拥有补水、控油、润白等多种功效,更将年轻消费者喜爱的涂鸦艺术融入在产品设计中,在产品品质和外观上均能满足年轻消费者对美的追求。

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在丹姿集团总经理陈浩看来,水密码产品的目标消费群是90后乃至95后的年轻消费者,因而,年轻、时尚、个性是品牌鲜明的标签。随着目标消费者年轻化程度的加剧,越来越多的本土品牌将年轻化作为一项重大课题。陈浩透露,未来水密码将针对新一代消费者的的特点,对线上线下营销生态圈进行融合,增强与年轻消费者的互动沟通。同时,水密码还将邀请专业、时尚的设计团队定制开发年轻消费者喜爱的护肤品,全面满足其消费需求。

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渠道建设与营销推广并重

据陈浩透露,今年水密码的渠道建设将主要集中在CS渠道、重点连锁系统渠道以及百货渠道。当化妆品红利时期已成为过去式,传统的打折、买赠、低价形式已行不通。随着90后逐渐成为主流消费群体,这不仅要求品牌商要抓住90后,渠道商也应该向90后转型。陈浩认为,终端店才是与90后互动的最好平台。

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此外,陈浩透露,2016年水密码将采取力度空前的广告战略,单品牌下半年广告投放费用达4亿。同时,水密码将全面提升广告宣传推广以及与消费者互动的力度,采用更加多样化和立体化的品牌推广方式,促使品牌攻势阵容的进一步扩大。水密码品牌推出的系列推广活动,则包括:2亿再度独家冠名湖南卫视《大学一年级》;千万元级全国影院广告、全网广告及主流时尚杂志广告投入等。

此外,水密码还将积极运用当下火热的线上营销,通过自媒体、与时尚垂直网站合作以及形式多样的线上互动活动与消费者进行直接的亲密接触,让消费者成为粉丝,自动为品牌传播,让水密码成为新一代主流消费群体最喜爱的时尚大众护肤品牌

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在本届美博会上,水密码以其充满品牌调性的形象吸引了大批参观者。在水密码展位上,配备了一个液晶显示器以及放置产品的卡槽,参观者拿起产品时,屏幕上则会显示相对应产品的功能、性质等介绍。现场工作人员介绍,这种产品展示台今后也将应用在门店的产品陈列上,而这对于门店而言无异于一个智能BA。

在被问及对美博会最大期待时,陈浩坦言:“我们期待能在展会上看到更多有亮点、有科技含量、代表未来化妆品研发趋势的产品、工艺技术的涌现。同时,也希望能与各位同行加深彼此沟通了解,交流行业运作的经验、案例与技巧,共同努力促进化妆品行业健康快速地向前发展。”

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